當(dāng)鐵鍋大鵝、大澡堂子驚喜空降海南三亞，“東北情”與“南海熱”的趣味碰撞給蛇年春節(jié)帶來年味新體驗(yàn)。1月16日至19日，快手聯(lián)合餓了么、谷雨、水衛(wèi)士推出“三亞有條東北街”活動(dòng)，攜手@水稻一朵er、@Super潞、@上官白茶等快手達(dá)人，把年味煙火氣搬到三亞海邊，打造東北年味主題街。

　　為讓更多老鐵體驗(yàn)到主題街獨(dú)特的南北交融年味，快手還聯(lián)合@蓬勃新聞開啟探展直播，帶大家線上打卡“幸運(yùn)老鐵鵝”、“歡洗年大澡堂”等人氣展位，并暢聊美食、洗浴、方言等南北文化差異。此外，快手站內(nèi)還開啟逛街贏好禮活動(dòng)，通過短視頻話題互動(dòng)等方式，拉滿全國用戶“南北一家親”喜迎新春熱鬧氛圍。

　　在陪伴用戶歡慶春節(jié)的同時(shí)，本次活動(dòng)也為品牌創(chuàng)造了豐富多元的春節(jié)營銷全新場景，以線上線下聯(lián)動(dòng)交互、南北地緣文化碰撞的創(chuàng)意玩法，助力合作品牌增強(qiáng)與用戶之間的溝通互動(dòng)，高效攬獲春節(jié)營銷曝光聲量。數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)在站內(nèi)發(fā)起#三亞有條東北街 #海邊過個(gè)溫暖年 相關(guān)話題總曝光突破5億。

　　海邊過個(gè)溫暖年，三亞沙灘變身東北年味主題街

　　活動(dòng)期間，快手將三亞大東海廣場的海邊沙灘“爆改”為東北年味創(chuàng)意主題街，時(shí)尚視覺藝術(shù)、趣味互動(dòng)玩法與東北特色文化、三亞海邊Chill風(fēng)在這里完美融為一體，上演一場跨越大江南北的年味碰撞，不僅為旅居三亞的海內(nèi)外朋友營造了迎新春的歡樂氛圍和全新體驗(yàn)，也讓更多人體驗(yàn)到北方過年的火熱激情和南方海邊的溫暖愜意。

　　伴隨冬天厚厚的大雪，吃上一口熱氣騰騰的鐵鍋燉大鵝，瞬間讓年味幸福感滿溢。這個(gè)春節(jié)，東北大鵝也“遷徙”到了三亞。作為逛街第一站，街區(qū)吉祥物超大“幸運(yùn)老鐵鵝”尤為吸睛，頭頂大鐵鍋、身穿碎花襖、紅配綠撞色，讓它成為這條街上“最靚的仔”，吸引游客紛紛前來打卡合影。

　　除了吃美食，東北過年儀式感也少不了洗大澡。在主題街上，“歡洗年大澡堂”帶來東北特色搓澡文化，讓大家“歡歡洗洗”過大年；在“別蒙圈”套大鵝展位暢玩套圈小游戲，游客們不僅能獲取開運(yùn)好禮，還有機(jī)會(huì)體驗(yàn)穿戴甲和新年面部彩繪；燃情開唱的沙灘落日音樂會(huì)一連帶來《千千闕歌》《喜歡你》等眾多經(jīng)典歌曲，讓大家在海風(fēng)吹拂下享受一段松弛浪漫的冬日午后時(shí)光。逛街打卡集印章后，游客們更能贏取東北大花方言包等創(chuàng)意周邊。來到三亞游玩的北方游客開心表示，把東北元素放到了南方海邊的方式特別新穎，好像有一種到了家的感覺。

　　在給線下游客帶來驚喜感的同時(shí)，快手還在線上聯(lián)合@蓬勃新聞開啟探展直播，海南廣播電視總臺(tái)《直播海南》主持人新一攜手達(dá)人@水稻一朵er、@Super潞，分享南北趣味年俗、方言教學(xué)和特色美食，帶全國老鐵一起體驗(yàn)快樂溫暖的三亞煙火年味。直播中，Super潞特別制作了一份快手小賣部玩偶版鐵鍋燉大鵝，生動(dòng)演繹大鵝、茄子、土豆、寬粉等“食材”一鍋燉烹飪過程，新一笑稱兩人這段互動(dòng)“好抽象”，直播間老鐵也直呼“666”。

　　此外，快手更是打造活動(dòng)專題頁和活動(dòng)雙話題#三亞有條東北街、#海邊過個(gè)溫暖年，在站內(nèi)開啟互動(dòng)贏新春好禮任務(wù)，吸引天南海北的用戶共同分享家鄉(xiāng)年俗，全方位拉滿春節(jié)氛圍感，同時(shí)攜手@上官白茶等達(dá)人將東北大花穿到三亞海邊演繹新時(shí)尚，引發(fā)#當(dāng)東北大花與洛麗塔碰撞等話題熱議，進(jìn)一步引爆本次活動(dòng)熱度。

　　挖掘南北地緣文化特色，溫暖年味營銷助力品牌破圈

　　年關(guān)將至，品牌春節(jié)營銷進(jìn)入爆發(fā)期?？焓帧叭齺営袟l東北街”活動(dòng)在營造新春歡樂氛圍的同時(shí)，也助力品牌高效搶占大眾心智?；顒?dòng)中，快手發(fā)揮平臺(tái)獨(dú)具特色的年味創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合“候鳥型”北方人冬天“南遷”到三亞避寒的社會(huì)洞察，打造南北方特色年味碰撞、線下線上聯(lián)動(dòng)交互的主題活動(dòng)，為品牌創(chuàng)造熱門地標(biāo)與年味社區(qū)交融的春節(jié)營銷新場景。

　　在主題街內(nèi)，快手特別開設(shè)餓了么、谷雨及水衛(wèi)士品牌展位，通過深受當(dāng)下年輕人喜愛的好看、好玩、好拍逛展方式，讓品牌和用戶展開近距離互動(dòng)，使得用戶在互動(dòng)中自然而然地了解品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，潛移默化中被品牌種草。同時(shí)，快手也通過線下線上聯(lián)動(dòng)方式，打造直播探展、短視頻話題、活動(dòng)專題頁等豐富內(nèi)容矩陣和互動(dòng)玩法，引爆合作品牌在春節(jié)期間的曝光聲量，全面釋放品牌春節(jié)營銷勢能。

　　在此過程中，品牌展位貼合自身特色、春節(jié)年味而打造的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格及趣味互動(dòng)玩法，更是起到錦上添花作用，給用戶帶來更新鮮、更沉浸的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌好感度與用戶心智。例如，餓了么展位采用標(biāo)志性藍(lán)色及毛茸茸元素，充分展現(xiàn)品牌年貨節(jié)“新e年包暖的”心智；谷雨展位以中國傳統(tǒng)錢蛇作為視覺意象，展陳重磅新品美白防曬，彰顯更適合中國人膚質(zhì)的美白理念；水衛(wèi)士展位主打干凈清爽的熱帶植物自然風(fēng)，處處盡展其綠色天然的“植物基除垢”產(chǎn)品定位。

　　值得一提的是，以本次活動(dòng)為代表，快手地緣文化特色營銷正成為品牌營銷新風(fēng)向。作為快手地緣文化創(chuàng)新IP之一，此前在青城山下舉行的“快手山野音樂會(huì)”，通過融合地緣文化與生活體驗(yàn)，打通“線上+線下”種草轉(zhuǎn)化鏈路，既為地方文旅宣傳發(fā)掘新路線，還助力合作品牌提升曝光、開拓新線市場新增量。

　　據(jù)了解，繼“三亞有條東北街”后，快手在2025年還將持續(xù)推出豐富多元的地緣文化營銷項(xiàng)目，包括“星光嘉年華”、“說唱聽嬢的”等地區(qū)魅力IP，“超級頂·大地上的音樂節(jié)”、“去有海的地方”等城市脈動(dòng)IP，“500個(gè)家鄉(xiāng)系列”、“家鄉(xiāng)獨(dú)一味”等家鄉(xiāng)溫度IP，“村晚里的中國”、“快手大地鐵人節(jié)”等村落活力IP，幫助品牌實(shí)現(xiàn)城市人群滲透和品效生意增長。

　　乙巳蛇年春節(jié)，快手打造了“三亞有條東北街”等極具平臺(tái)特色的新春內(nèi)容矩陣和主題活動(dòng)，不僅為用戶增添了濃濃年味和別樣意趣，也為品牌營銷提供了豐富場景與增量機(jī)遇，讓品牌在升騰煙火氣和歡喜過大年氛圍中，更高效地做好內(nèi)容種草和生意經(jīng)營。

　?。F凇融媒網(wǎng)編輯 孫淑萍   初審 張勇軍  復(fù)審 李明丹  終審 王久權(quán)）