6月15日，快手磁力引擎聯(lián)合數(shù)字藏品平臺薄盒mints共同推出快手首個(gè)NFT數(shù)字藏品——“磁力引擎紅人館”，館內(nèi)也正式迎來了新市井商業(yè)生態(tài)下的首批原住民。據(jù)悉，該項(xiàng)目由磁力引擎旗下官方文創(chuàng)IP“磁力制造”原創(chuàng)設(shè)計(jì)，共包含6款數(shù)字藏品，形象來自于6位快手特色達(dá)人，每位達(dá)人的數(shù)字藏品限量270件，用戶可通過磁力制造快手官方賬號、薄盒官網(wǎng)獲取。

　　新市井商業(yè)生態(tài)下的“磁力引擎紅人館”亮相

　　作為快手營銷服務(wù)平臺，磁力引擎通過一系列廣告產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)工具和平臺，助力品牌打造營銷新主場。2021年，磁力引擎提出“新市井商業(yè)”全新定位，基于公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)的生態(tài)，幫助品牌在快手實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營和洞察四大價(jià)值，同時(shí)，在這個(gè)獨(dú)具煙火氣的生態(tài)里，建立起人與人之間的情感連接。

　　本次發(fā)行的“磁力引擎紅人館”，正是快手新市井商業(yè)下的數(shù)字化探索。近日，紅人館的第一批原住民亮相，他們是來自快手平臺各領(lǐng)域的特色達(dá)人，分別是“演員-閆學(xué)晶”、“蛋蛋小盆友”、“御兒.(古風(fēng))”、“迪老詩”、“田斌+逗你玩”以及“牧民達(dá)西”。

　　演員閆學(xué)晶入駐快手后，成為幫近兩千萬粉絲嚴(yán)選好貨的閆媽；快手好物推薦官蛋蛋深耕直播帶貨，銷售額屢破數(shù)億；短劇領(lǐng)域創(chuàng)作者御兒從快手古風(fēng)主播第一人，變身美妝品牌創(chuàng)始人；以腹語表演見長的迪老師將才藝與趣味和諧相融，傳遞恰到好處的商業(yè)信息；搞笑幽默領(lǐng)域創(chuàng)作者田斌憑借優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，被評為快手2021百大主播；還有馬背上的非遺使者達(dá)西，用短視頻展示著草原牧民生活的點(diǎn)滴。

　　通過將這6位達(dá)人的形象與快手IP小快、小六結(jié)合，并為每件數(shù)字藏品授予唯一編碼，“磁力引擎紅人館”生動形象地展示了快手達(dá)人的獨(dú)特價(jià)值。同時(shí)，磁力引擎將虛擬和實(shí)體結(jié)合，打造值得信賴的潮酷價(jià)值收藏品。即日起，用戶在通過磁力制造官方直播間、薄盒官網(wǎng)獲取紅人館內(nèi)的數(shù)字藏品之后，還可獲得同款實(shí)體手辦。此外，六位達(dá)人的直播間內(nèi)也將不定時(shí)放送實(shí)體手辦，與粉絲們一起探索數(shù)字化的虛擬世界。

　　以特色達(dá)人深度連接品牌與用戶

　　快手首款數(shù)字藏品“磁力引擎紅人館”選擇以達(dá)人為原型，充分體現(xiàn)了快手社區(qū)生態(tài)下“達(dá)人”的商業(yè)價(jià)值?？焓中率芯杏霜?dú)特的文化和語言，對于想要在其中挖掘商業(yè)機(jī)遇的品牌而言，達(dá)人們可以起到“連接器”和“翻譯器”的作用，幫助品牌用“快手式”的語言和方式講述自己的故事。更進(jìn)一步來說，來自不同內(nèi)容領(lǐng)域的快手達(dá)人們還會結(jié)合各自的特色演繹方式，將品牌理念以多元立體的角度呈現(xiàn)給用戶，這是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的品牌營銷模式無法企及的。

　　作為頭部內(nèi)容平臺，快手在品牌營銷上充分利用自身“內(nèi)容+人”的優(yōu)勢，以內(nèi)容為彈藥，達(dá)人為法寶，將生活與情感、內(nèi)容與商業(yè)融合，完成對廣告主“+”的商業(yè)賦能。今年4月，磁力引擎啟動“小麥計(jì)劃”，開始探索“平臺+達(dá)人+品牌”聯(lián)動的內(nèi)容營銷模式，隨后，官方精選150位快手優(yōu)質(zhì)達(dá)人組成十大玩法“組合資源包”，并推出流量扶持、商單服務(wù)費(fèi)費(fèi)率減免、1V1官方運(yùn)營對接指導(dǎo)等政策激活達(dá)人商業(yè)價(jià)值。

　　技術(shù)手段的革新則進(jìn)一步拓展了達(dá)人營銷的數(shù)字化邊界?！按帕σ婕t人館”在融合達(dá)人價(jià)值的同時(shí)，也借助數(shù)字藏品+實(shí)體手辦的形式，形成更立體的線上線下交互世界，打破了實(shí)物與虛擬的界限，快手達(dá)人獨(dú)特營銷價(jià)值得以被永久記錄、長遠(yuǎn)傳承。接下來，快手磁力引擎也將發(fā)掘更多達(dá)人營銷的應(yīng)用場景與互動玩法，為品牌實(shí)現(xiàn)品效合一持續(xù)賦能。（松花江網(wǎng)編輯 李明丹）