2月23日，快手電商在杭州舉辦“快PICK”品牌、達(dá)人互動(dòng)雙選會(huì)。大會(huì)共吸引了過(guò)百位品牌方代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，既包括歐萊雅集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際知名品牌，也有花西子、安踏、良品鋪?zhàn)拥葒?guó)貨品牌，同時(shí)還有上百位頭部主播以及辛選、遙望等專業(yè)直播電商機(jī)構(gòu)的商務(wù)代表們參與其中。

　　“快手PICK”是快手電商為品牌與快手主播提供的雙向溝通合作的線下活動(dòng)，致力于為品牌和主播創(chuàng)造高效撮合渠道，助力快手電商生態(tài)各個(gè)角色成長(zhǎng)。

　　會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古發(fā)表致辭，快手電商KA品牌商家運(yùn)營(yíng)中心及市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張一鵬、快手電商分銷業(yè)務(wù)及大V運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人蓋世發(fā)布了今年業(yè)務(wù)方向及政策。此外，冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶、遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人謝如棟、辛選招商中心食品負(fù)責(zé)人陳希做了分享。

　　笑古在會(huì)上表示，快手電商平臺(tái)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌的增量市場(chǎng)，借助“快手PICK”大會(huì)，希望搭建一個(gè)更為高效的撮合平臺(tái)，為品牌和主播提供“連接生意”新選擇。

　　在去年7月“大搞品牌”戰(zhàn)略提出，以及STEPS品牌經(jīng)營(yíng)方法論引導(dǎo)下，快手電商的品牌生態(tài)得到了高速發(fā)展。

　　2021年，有超過(guò)1000家行業(yè)風(fēng)向標(biāo)品牌入駐快手電商，同比增長(zhǎng)186%。2021年12月相較于1月，平臺(tái)品牌自播GMV增長(zhǎng)了1073%，每個(gè)垂直行業(yè)品牌自播GMV增長(zhǎng)均超100%，其中女裝服飾品類增長(zhǎng)超過(guò)80倍，男裝運(yùn)動(dòng)品類增長(zhǎng)超過(guò)50倍。2021年，超過(guò)50家品牌實(shí)現(xiàn)年GMV過(guò)億，超過(guò)120家品牌實(shí)現(xiàn)年GMV超過(guò)5000萬(wàn)。

　　此外，2021年11月相較于1月，品牌買家規(guī)模增長(zhǎng)了316%，品牌用戶月人均訂單金額提升57%，高線城市品牌購(gòu)買用戶占比近六成，年輕化群體顯現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)力，成為了品牌的增量市場(chǎng)。

　　而基于信任電商屬性，快手電商也越發(fā)呈現(xiàn)出對(duì)品牌更友好的長(zhǎng)期復(fù)利效果。據(jù)張一鵬介紹，過(guò)去半年快手電商平臺(tái)成長(zhǎng)迅速的優(yōu)秀品牌，在上新、打爆、日銷、清倉(cāng)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可以進(jìn)一步做到更好的爆款、折扣、品牌特賣，以性價(jià)比商品充分滿足和激發(fā)用戶購(gòu)買品牌需求，形成更多買家、更大GMV規(guī)模，更高性價(jià)比的品牌生意增長(zhǎng)飛輪。

　　張一鵬表示，2022年快手電商還將持續(xù)“大搞品牌”，為品牌提供預(yù)算扶持、品牌冷啟扶持、流量扶持、營(yíng)銷扶持、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、產(chǎn)品扶持等政策紅利，保障品牌商家經(jīng)營(yíng)的確定性。與此同時(shí)，還將聯(lián)合快分銷，助力品牌與達(dá)人主播實(shí)現(xiàn)高效撮合賦能，為品牌增長(zhǎng)打開新局面。

　　作為快手電商SAAS工具平臺(tái)，快分銷深耕優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈建設(shè)，為達(dá)人主播、商家、團(tuán)長(zhǎng)提供選品撮合服務(wù)，助力高效的人貨匹配。2021年，快分銷訂單量同比增速達(dá)到3618%，推廣達(dá)人規(guī)模超過(guò)350萬(wàn)，GMV破億商家超過(guò)1000家。

　　具體到品牌層面，以與央視合作的“燃動(dòng)之夜”品牌大V深度合作營(yíng)銷活動(dòng)為例，活動(dòng)總曝光超過(guò)5980萬(wàn)，總GMV超過(guò)3000萬(wàn)，多個(gè)單品熱銷過(guò)100萬(wàn)。再例如撮合韓束與瑜大年度戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)GMV超過(guò)3億，為品牌打造長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)陣地。

　　在蓋世看來(lái)，快分銷的增長(zhǎng)動(dòng)力在于優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、達(dá)人主播矩陣以及專業(yè)高效的撮合服務(wù)團(tuán)長(zhǎng)生態(tài)的協(xié)同配合。在此基礎(chǔ)上，為更多的品牌商家提供分銷功能，并運(yùn)用生態(tài)能力助力交易撮合。

　　蓋世還在會(huì)上提出2022年新概念“官方好物池”，從供給大盤中優(yōu)選出品類爆品、快手專供品，尤其是品牌商品，作為今年快分銷最重要的貨盤，享受多場(chǎng)景平臺(tái)流量、貨品補(bǔ)貼、大V直播間優(yōu)先推薦等權(quán)益，打造高品質(zhì)供應(yīng)鏈，推動(dòng)快手信任電商增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，在持續(xù)“大搞品牌”戰(zhàn)略下，2022年快手電商計(jì)劃將助力100家風(fēng)向標(biāo)品牌在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)GMV破億。

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